考试季来临，当众多品牌纷纷面向学生群体喊出助考口号时，a1零食研究所却另辟蹊径——以极具差异化的爆款产品为核心构建考试场景话题，精准共鸣学生群体以及与之高度关联的宝妈圈层。不仅打破了传统考试营销的同质化竞争格局，更通过场景化产品叙事激活传播裂变，让品牌在细分赛道中实现流量破圈，成功斩获现象级传播声量。
终端破圈：萌系IP撬动亲子消费场景
从刷屏的线上话题发酵到线下门店的抢购热潮，a1零食研究所的现象级爆发绝非情绪化冲动消费的偶然产物，而是消费逻辑从“即时快感满足”向“心理价值建构”的深层跃迁，这种跃迁充分体现了当代人通过消费行为完成自我心理勉励与情感锚定。
当逢考包过主题物料出现在商超时，家长们抢购的不只是零食，更是“给孩子讨个好彩头”的心理满足。利用极具差异化的“水果家族”变身“超可爱超萌的IP形象”，a1显然摸透了亲子消费的密码。
这种将颜值经济与考试祈福结合的设计，让产品在终端形成“视觉+寓意”的双重吸引力——毕竟，谁能拒绝一个既好看又有吉利寓意的应援包?从社交媒体的晒单热潮看，a1成功让包装成为二次传播的社交货币。
洗脑传播：用魔性内容击穿信息茧房
当某粉丝博主自发创作的《a1助考歌》在社交平台疯狂刷屏时，品牌方恐怕也不会料到“a1a1吉利吉利”能成为流量密码。看似土味的传播策略，将品牌名称与第一/吉利等深度捆绑，暗合传播学中的“魔弹理论”——短平快的歌词配合产品名称押韵，像子弹般直击受众记忆点。
对比传统品牌不痛不痒的“加油海报”，a1让用户从“被动接收广告”变成“主动传唱梗曲”，所引起裂变效应直接让品牌声量在考试预热期飙升。
文化嫁接：孔庙祈福玩出仪式感
在厦门同安孔庙设“逢考包过”摊位，a1堪称把“传统文化IP”玩出花的典型。当旗袍妈妈团举着应援牌向孔子祈福时，品牌巧妙完成了强绑定：将孔庙的祈福文化嫁接到品牌产品之中，实现产品和消费者的强关联，以旗袍“旗开得胜”的寓意强化心理暗示，再通过派发产品将祝福实体化。
这种将应试焦虑转化为仪式消费的操作，比单纯卖货更懂考生家长的情感需求——毕竟在“求心安”的消费场景里，一包印着“逢考包过”的点心，早已超越食品属性，成为精神安慰剂。
营销思考：烘焙品牌的破局启示录
由萌系视觉促进终端转化，进阶到以洗脑歌进行传播破圈，再升华到用文化符号引发情感共鸣，a1以新锐创造力证明：在食品营销同质化赛道，将“祝福”转化为可感知消费体验、借传统文化赋能品牌调性，而这，正是破圈的关键所在。
